Gartner:预计2023年移动应用隐私追踪退出率将从85%下降到60%

2021-12-05 07:41:来源:IT之家 原文链接:点击获取

研究机构 Gartner 于 12 月 2 日发表了一份预告,预测了未来移动应用程序追踪用户数据提供个性化广告的情况。在苹果的带领下,App 收集用户偏好数据的难度越来越大,因为苹果要求应用主动提示用户是否同意收集个性化的使用数据。2021 年有大约 85% 的用户选择拒绝提供数据,预计 2023 年这一指标将降低至 60%,意味着更多的用户同意 App 收集一定的偏好数据,来提供个性化广告或推荐。

Gartner 表示,为了尽可能让用户选择“同意”,一些 App 甚至会为用户提供一定的奖励,比如优惠券、积分、现金奖励等。但是苹果公司的条款不允许这类奖励,不过,App 方面还有别的方法。Gartner 建议,营销人员可以在收集隐私提示页面表达令人信服的理由,让用户相信收集数据会为人们提供更切合的广告等信息,获得更好的使用体验。

IT之家了解到,Gartner 还预计,到 2023 年,电视和流媒体渠道的广告,在工作时间内提供的广告数量将增长 60%。这是由于远程办公的趋势所致,人们不再需要等下班之后才可以进行娱乐。

到 2023 年,90% 的新员工招聘可能通过 B2B 社交媒体渠道来完成,因此企业应当注重在平台对品牌、员工待遇等进行宣传。

到 2025 年,有 20% 的 B2B 公司将使用人工智能/机器学习工具,与客户进行交流,以此来提高沟通效率。但是真人销售代表依旧是不可或缺的。

除此之外,Gartner 还预计,到 2026 年,约有 60% 的“95 后”以及“00 后” 将更喜欢在社交平台上购物,而不是专门的电商平台。

作者:佚名